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男性消费力逆袭 怪不得一大拨男孩集体变娘了

时间:2018-07-12  来源:新浪   作者:网管   点击:

导语:从霸道总裁到小奶狗。在80年代,铁血硬汉还是全线少女梦中情人的时候,一定想不到,那些长相可人、气质阴柔的男孩会抢了他们的半壁江山。比如《偶像练习生》、《明日之子》男生选秀类节目里,那些可盐可甜的“小奶狗”们,有种男星集体回春的感觉。(编辑:杜明伟)

男孩的性别特征不再这么泾渭分明后,也拥有了更多新“特权”,比如穿女装、画眼线,戴美瞳,还解锁了嘟嘴卖萌登等等招数。

《偶像练习生》  蔡徐坤《偶像练习生》  蔡徐坤
《明日之子》选手 赵天宇《明日之子》选手 赵天宇
2018冬奥会花样滑冰男单冠军羽生结弦也被称为盐甜系男生2018冬奥会花样滑冰男单冠军羽生结弦也被称为盐甜系男生

与其对中性、阴柔的特质嗤之以鼻,倒不如承认,他们已经成了这个时代的“新男性”。

他们不认为一味卖力工作、生活粗糙才是男性的标配,

留住容易逝去的青春憧憬、拥有精致的生活同样重要。

从时装品牌不断推出男装业务、销售额飙升的男性消费,以及美容护肤专柜前越来越多的盐甜系男孩,他们真的有种要引发GDP增长的势头。

你们口中的“娘炮”所引发的GDP增长

性感、高跟鞋、惊人的舞技是kazaky乐队的标志性感、高跟鞋、惊人的舞技是kazaky乐队的标志

《2015-2020年中国男装行业市场前景及投资咨询报告》中的一组数据显示:2011-2015年,中国男装市场由3021亿元增加至5255亿元,仅四年间便增加超过2000亿元。

根据市场研究公司 Euromonitor(欧睿国际)报告,2017年,女装仍占据产值 1.7万亿美元的服装和鞋类市场的主要份额,男装的份额不及女装的四分之一。该公司预测,在2017年至2022年之间,男装业务表现将优于女装,销售额将以年均2%的复合增长率增长。

近期英国《金融时报》在威尼斯举办的奢侈品大会上,Balenciaga 首席执行官 Cedric Charbit 表示:“千禧一代消费者的销售额占我们总销售额的60%,与男性消费者一起成为增长速度最快的类别。”

美国奢侈百货公司 Saks Fifth Avenue美国奢侈百货公司 Saks Fifth Avenue

美国奢侈百货公司 Saks Fifth Avenue 时尚总监 Roopal Patel 也评论道:“在过去五年里,男装业务经历了爆炸式增长。我们也正在引进更多新的男装品牌,例如法国男装品牌 Ami 和纽约街头品牌 Off-White。”她强调:“男装正越来越休闲和贴近生活。男士们需要工作日、周末和运动都能穿着的服装。”

虽然这一组组数据看得我们眼花缭乱,但不得不承认的是,男性消费已经在时装、美容等时尚领域引起了很大的关注,怪不得近几年总给我们这样一种感觉,好像男孩们突然集体变“弯”了。

男装业务加码 各大品牌男装华丽变“弯”变年轻

除了男性买买买的劲头日渐高涨,各大品牌在男装部门的大动作也很强势。

法国奢侈品巨头 LVMH 和 Kering(开云)集团在内的各大时装公司,最近都争相聘请当红设计师负责男装设计。潮牌Off White创始人Virgil Abloh操刀Louis Vuitton男装,为LVMH赢得不少流量和人气。这个老牌奢侈品时装屋也因为新鲜血液的加入,突然年轻了十几岁;

相关阅读:从不打折的LV降价了 设计师换血后真要向潮牌看齐吗

Virgil Abloh操刀Louis Vuitton男装首秀Virgil Abloh操刀Louis Vuitton男装首秀
Virgil Abloh操刀Louis Vuitton男装首秀Virgil Abloh操刀Louis Vuitton男装首秀

2018年第一个月就传出消息,前YSL创意总监Hedi Slimane,受邀接下Celine艺术、创意与视觉总监,除了负责掌管Celine旗下女装,还将推出他为Celine操刀的男装。他的第一个系列将在今年九月正式发布;

Hedi SlimaneHedi Slimane

作为巴黎高级时装屋的Balenciaga ,在2015年就聘请了格鲁吉亚裔德国设计师 Demna Gvasalia 为新任创意总监。这位曾先后就职于 Maison Martin Margiela 和 Louis Vuitton,并拥有自己品牌 Vetements 的设计师,让 Balenciaga 从老牌时装屋变身前卫时装品牌。

在Demna Gvasalia的秀场上,总能看到颠覆我们认知的设计,当然也颠覆了我们对男人这一物种的认知。

VETEMENTS 2019春夏系列VETEMENTS 2019春夏系列

在最近的VETEMENTS春夏系列秀场上,Demna Gvasalia用夸张的版型、抽象的剪裁、印有纹身图案的皮肤衣、制作帽衫等街头服饰,来表达童年所经历的“战争与暴乱”。也正是这种冲突的表达让我们发现,秀场上男孩儿的性取向不太明朗。

VETEMENTS 2019春夏系列VETEMENTS 2019春夏系列
VETEMENTS 2019春夏系列VETEMENTS 2019春夏系列

不仅是在西方国家,在国内也热闹得“满地飘零”。

成功打造国内女装品牌MO&Co的EPO集团,正式推出旗下男装Common Gender;

玛丝菲尔时尚集团推出男装品牌MJU:T;

江南布衣扩大品牌矩阵,推出新男装品牌SAMO…

Euromonitor 美容与时尚顾问 Marguerite Le Rolland表示:“受到社交媒体的兴起以及男性着装规则变化的推动,越来越多的男性更加注重他们的着装与外表。”

男孩穿蓝色、女孩穿粉色这种着装规范,早就随着时尚的千变万化湮灭在人海了。当下的年轻男孩已经不愿意在社会所定义的性别角色里墨守成规。

《明日之子》选手 王竟力《明日之子》选手 王竟力

他们喜欢根据新鲜的潮流变化来更新自己的衣橱;

他们希望长大以后仍然能偶尔回到象牙塔,享受片刻无忧无虑的时光;

同时,他们不想要拿着男性的借口就让自己过着粗糙的生活;

他们也觉得,护肤美容、甚至化妆,真的给自己增添不少仪式感和幸福指数。

只不过这一切,在以前只能是女性的特权。

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