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Bottega Veneta创意总监离职 传言Phoebe Philo接任

时间:2018-06-15  来源:新浪   作者:网管   点击:

外媒讯 当其他奢侈品品牌都花样百出地吸引千禧一代注意时,BV依旧保持着低调简约的设计,而创意总监Tomas Maier的这种坚持也是导致品牌业绩下降的原因之一,这让他受到了许多质疑。为意大利奢侈品牌Bottega Veneta(下称BV)效力17年之久的创意总监Tomas Maier即将离职,传Phoebe Philo接任。

该品牌母公司开云集团总裁Francois Henri Pinault表示,Bottega Veneta能有今日成就,很大一部分原因归功于Maier对于高品质创意的执着,是他将品牌重塑为奢侈品并使其成为无可争议的经典。“我十分感激他,而且我个人也非常感谢他所做的一切和他帮助品牌完成的成就。”

对于BV来说,很难判定Maier的离职是好是坏。因为是他让BV代表性的编织工艺成为奢华的代表,却也由于他对“经典”的坚持而错失发展良机,导致品牌如今陷入不温不火的境地。但不可否认的是,没有了他的BV将进入一个全新阶段。

成长于德法边境小镇的Maier受到建筑师父亲的影响,审美方面更为注重细节。进入时装界后,他在编织方面天赋异常,并确立了低调,简约和严谨的风格。而后来他在爱马仕,Sonia Rykiel, Revillon,Iceberg的工作经历使这个风格更为稳固。

1997年时Maier在纽约成立了以休闲风格为主的个人同名品牌,并在2004年在迈阿密落日港建立了第一家品牌旗舰店,售卖服装,眼镜,配饰,家具和艺术品。虽然发展缓慢,但一直留存至今,Maier一直对它呵护有加。然而,真正让他声明鹊起的并非个人品牌,而是加入BV。

2001年,他受Tom Ford邀请正式加入BV担任创意总监一职。他的到来,为当时身陷危机的BV带来了转机。那时开云集团的前身Gucci集团刚完成对BV的收购,BV正处于濒临破产的边缘,而集团创意总负责人Tom Ford仍对BV留有一丝希望,于是把Maier从爱马仕挖了过来。

直到开云集团任命Marco Bizzarri为BV首席执行官之前,Marier手中的设计还并未翻牌。Bizzarri于2009年上任后,在接下来的5年中销售额翻了一倍,在2014年营收达到了11亿美元。这个从1966年创立的品牌终于成为公认的“低调奢华”代表。Maier设计的Cabat Bag成为了品牌的代表作。棋盘格纹般的编织效果,由纯手工穿梭串编而成,质感独具,吸引来许多名人贵族。

“奢华是一个非常个人化的东西,与金钱无关,是一种独到的品位和独到的经验。”他说。

当时,为了保证产品品质,BV拒绝大批量生产,坚持使用手工艺人制作。由此催生的饥饿营销让人们为皮革编织带疯狂,各大旗舰店的等待名单排成了长长的一列。那些外表平平的棋盘格纹编织包,仅入门款的价格就要好几万人民币。但Maier坚持认为要把不必要的装饰删除,保留功能性。“我们的顾客有自己的品味,他们不想把别人的名字穿在身上。”

然而,同在开云集团旗下的Gucci在2015年更换创意总监为Alessandro Michele,并在2015年第二季度业绩便得到了回升。接着,Michele手中设计了一个个时髦又复古的爆款彻底改变了Gucci的形象,成为年轻人最为追捧的奢侈品品牌。也是那时,依旧走传统设计的BV开始再次走下坡路。

2015财年第四季度,BV首次增长放缓,2016上半年收入同比下跌9.2%,营业利润下滑19.4%,第三季度又继续下滑10.9%。虽然时尚界流传着一句话:当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择LV;但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择BV。但当人们都求新求美之时,BV低调的编织包实在不是最优的选择,无法吸引千禧一代的注意力。

当外界都对Maier坚守经典的设计理念产生怀疑时,Francois Henri Pinault依旧对他深信不疑,并将BV业绩不佳的原因归咎于市场营销:“Tomas Maier的创意天分无与伦比,只是未能得到充分展示。”他补充说,“为招揽全新客群,尤其是年轻人,我们必须以开放心态尝试不同媒介”。

因此,BV计划将2017财年的四成预算都用于数字化开发上,并全力开拓电商渠道。

目前还未看到BV翻盘的迹象,在奢侈品消费大国中国,BV的吸引力甚至在持续下降。近期,加拿大皇家投资银行的一项调查显示,Chanel(约有20%的受访者表示希望购入)和Gucci(约16%)成为2018年度最受奢侈品消费者欢迎的名牌包。仅次于这两个品牌的是Hermès(12%)、Prada(9%)、Louis Vuitton(8%)、以及Dior(8%)。如果不考虑预算限制的话,受访者们表示Hermès为他们最希望拥有的品牌,而Bottega Veneta正逐渐失去中国消费者的青睐。

不过,今年初,Maier还在活跃着,与优衣库合作设计了联名夏日系列。Maier离开BV后的去向尚未被透露,但他的离开预示着BV一个时代的结束。

Tomas Maier离任后,助推Bottega Veneta翻身的使命将落在新任创意总监的身上。有国外媒体分析认为,目前没有找到新东家的知名设计师Albert Elbaz和Phoebe Philo成为潜在接替人选。

时尚头条网早前分析指出,鲜少有人注意的是,Phoebe Philo于去年12月出走Céline再次印证了行业的新趋势,即创意总监在品牌中的角色变化,以及被频繁更换的动机。


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