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Kate Spade

时间:2018-06-06  来源:新浪   作者:网管   点击:

  导语:说Kate Spade是千禧年以来最成功的的一位设计师也不为过,长达七年的资深时装编辑生涯令她对于时尚的敏锐度超过了整天泡在画稿里的学院派,或许可以这么说,Kate Spade是真正知道一位初入社会的年轻女孩需要什么包的设计师,更重要的,她将自己视作是一个为女孩带来快乐的朋友。(编辑:Julien.)

Kate Spade品牌经历了轻奢概念的辉煌,也面对过实体百货零售业的衰退和互联网的冲击,今天的Kate Spade除了保留其创始人名字之外,其实已经和Kate没有任何关系了。急流勇退也好,无心恋战也罢,但更多的人愿意相信,除了成功的时尚设计师、创业者、企业家这些身份之外,Kate Spade其实更喜欢自己的林外一个身份——妻子和母亲。2006年,作为创始人的Kate Spade将自己手上仅剩的44%的股份出售给Neiman Marcus集团,至此她已经完全和这家以自己名字命名的公司没有任何关系。随后,Kate Spade品牌以1.24亿美元的价格很快又被转手给了Liz Claiborne,也就是后来经营惨淡的Fifth &Pacific Cos. Inc。2014年,Fifth &Pacific的经营实在太过可怜,手上仅剩下Kate Spade还在盈利,于是公司干脆直接改名为Kate Spade &Co.

Kate Spade与女儿FrancesKate Spade与女儿Frances

  “轻奢”没落 打折才是毒药

说起Kate Spade,不得不提到的就是“轻奢”概念的兴起没落。2014年被称作是“轻奢”元年,这一年,我们所熟知的“轻奢三巨头”Michael Kors、Coach以及Kate Spade纷纷崛起。2014年,作为Fifth &Pacific一根“独苗”的Kate Spade成功改名为Kate Spade &Co,积极开展了从平价时尚品牌转型轻奢的发展道路。品牌收回了代理权,开始公司直营的模式,这一举措使公司股价大涨30%,同时积极开拓中国市场也是Kate Spade为崛起铺平道路的一大举措。这一年,Kate Spade在中国地区开设20家直营店,还在为第一只Louis Vuitton苦苦攒工资的中国年轻女孩,第一次感受到了轻奢的魅力。2014年的5月份,Kate Spade &Co首度转亏为盈,完美转型。

     但好势头并没有持续很久,轻奢品牌无法回避的就是Outlets、打折网站和市内门店的价格差。女孩们花正价购买的当季新品,很快就成为打折网站上标着六折出手的“清仓”货品,这才是真正致命的毒药,虽然盘活了销量,却让品牌的价值大打折扣,女孩们并不是只买包不看价格的傻瓜,越来越多的消费者开始怀疑自己的钱是否花的值得,甚至开始怀疑产品的质量,这种负面影响很快就在Kate Spade的业绩上出现,2015年财年Kate Spade&Co仅仅取得个位数的增长。

不过唯一幸运的是,KS品牌始终保持着Kate在一开始创建时订下的风格基调:阳光、甜美、可爱的少女气息,无论是色彩明快的包包,还是飘逸浪漫的印花长裙,再到后来推出的家居用品系列,Kate Spade用产品告诉每一个踏入社会的年轻女孩,不需要花很多钱,你也可以成为美国的公主。

不是每一个女孩都喜欢满身的“大LOGO”

今天的许多潮牌“爆款”将Logo变身成为超大的印花布满产品全身,Kate Spade的做法与此截然不同,在手提包、连衣裙或者甚至是烛台,你能找到的只是一个优雅低调的黑色标签,用纤秀的字体写着“Kate Spade New York”,这即便在今天看起来,也显得非常高级。

正是凭借着“轻奢”的亲民定价以及经典时尚的设计,Kate Spade在千禧一代群体中很快便积累了大量的忠实顾客。几乎每一个刚刚踏入职场的女生,她们的第一只名牌包包都来自Kate Spade。

正是看中了Kate Spade在年轻人中的号召力,2017年, Kate Spade被其最大劲敌,Coach的母公司Tapestry Inc以24亿美元的天价收购,成为当年时尚行业最重大的一场收购案。十年时间十倍的增值,足以证明Kate Spade设计风格的成功,可惜作为创始人的她和丈夫Andy Spade并没有从这场天价收购案中获得半毛钱。


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