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澳本土零售商不甘示弱 放大招用力还击亚马逊

时间:2017-12-07  来源:澳洲日报   作者:网管   点击:

JB Hi-Fi、David Jones和Myer在与亚马逊的斗争中提高了筹码,因为这家美国零售巨头在澳洲推出的业务被证明“差强人意”。

电子产品零售商JB Hi-Fi在其“Wicked Wednesday”促销活动中,对一系列电视、相机和智能手机提供了大力度折扣,且苹果笔记本计算机打9折。Myer部分时装低至7.5折,David Jones的在线商品则降价20%。

亚马逊Marketplace推出了23个品类的逾700万款商品,不过分析人士普遍认为,其价格并非如业内担心的那么有竞争力。

摩根大通的分析师Shaun Counsins称,“虽然外界认为亚马逊的价格不会出奇的低,但我们之前还是预料亚马逊上线后的定价会激起一些水花,结果并没有如预期那么强劲。”

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在周二大涨6%以上后,关键零售商的股价在周三回落。

亚马逊对它的上线和澳洲消费者的反应则看法更乐观,声称amazon.com.au开业首日的订单数创该公司史上最高纪录。

亚马逊澳洲(Amazon Australia)全国经理Rocco Braeuniger表示,“从开业那天早上开始,我们的访客人数就远超我们的预期。”

“现在我们将努力工作,长期内继续加强我们的产品,为顾客提供越来越多低价的优选产品。”

花旗银行的分析师Bryan Raymond则更为谨慎,他批评亚马逊的货品不全,送货时间也较慢。

“各个品类的货品数量参差不齐。比如,亚马逊提供了很多品牌的玩具和游戏,有4万多款,但却没有电视,”Raymond说道。

“和其他市场一样,第三方卖家提供了大部分商品。由于缺乏配送基础设施,这些第三方卖家目前正努力实现配送,从而拖延了送货速度。”

不过,亚马逊对消费满49元的顾客免运费,比大多数澳洲零售商都更优惠,通常这些商家对消费满100元的顾客才免邮费。

“鉴于目前的情况,我们预计亚马逊今年圣诞不会对澳洲零售商造成破坏性影响,”Raymond说道。

至于亚马逊是否打动大批购物者的“芳心”,真正的考验将是未来三周的销售,圣诞节前澳人将消费近5000亿元。

一些分析师预计,亚马逊的销售额最多为2亿元,在整个季节性支出中算是一个温和的数字。

不过,当他们浏览Amazon Marketplace的数千个页面,并比较一系列热门商品的价格时,显而易见,这个美国巨头在澳洲3000亿元零售业的首轮攻势可能会遭到失败。

摩根大通的Cousins表示,商家间的比价都势均力敌,几家重要的国内零售商在价格上对亚马逊来说很有竞争力,尤其是电子产品(JB Hi-Fi)、体育用品(Rebel)和书籍(Big W)。


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