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亚马逊澳洲站上架货品不全 短期内对本土零售商没有威胁

时间:2017-12-06  来源:澳洲日报   作者:网管   点击:

 

 

根据投行摩根士丹利的分析,亚马逊不太可能在短期内给零售商造成破坏,因为它提供的产品和服务没有足够的竞争力。

花旗银行也认为,这家网上巨头在圣诞节前不会对澳洲的零售商构成威胁,但一旦它在这里扩张,就会成为一股不可忽视的力量。

 

与此同时,在本周亚马逊澳洲业务启动后,摩根大通的分析师对于亚马逊给澳洲零售业带来的威胁保持看法不变。

有报导称,亚马逊在澳洲构成的威胁似乎被夸大了,原因是其提供的产品和服务不尽人意,而且本土竞争对手的股价意外上涨。

摩根士丹利的分析师显示,亚马逊上的电子产品比现有零售商的价格贵13%左右,服装和体育用品的价格可能和本地零售商差不多。不过,亚马逊的干杂货平均比Coles和Woolworths便宜13%。

“我们注意到,亚马逊并非所有商品都比竞争对手便宜,但特定品类确实便宜,通常是消费电子产品,”分析师Thomas Kierath和Monique Rooney在他们的报告中称。“不过,基于我们的分析,看起来是食品杂货更便宜。”

他们表示,虽然今后亚马逊的澳洲网站可能改善产品和服务,但重新定价的可能性很低。

分析还发现,该网站的经营范围较小,与现有零售商相比,其送货服务并没有优势。亚马逊上许多卖家的库存都很少,许多产品都“只剩下1件库存”。

“Marketplace的商家应该是在不实际投入大量库存的情况下在亚马逊试营业,”报告称。“我们在它的产品范围里很少看到市场领先品牌的身影。”

和澳洲零售商相比,亚马逊的送货服务在很多情况下都更贵,也更慢。亚马逊次日送达的运费是9.99元,相比之下,JB Hi-Fi下单当日送达的运费也是9.99元。

“我们怀疑消费者是否会为了送货速度和/或运费而在亚马逊购物,”报告称。

花旗银行的分析师则对快递服务有不同看法,因为在亚马逊购物只要消费满49元就能包邮,而很多其他零售商的门槛是消费满100元。

不过,尽管快递服务增加了价值,一些品类的价格也具备竞争力,但分析师称,亚马逊的产品范围太小,不会在圣诞节前对现有零售商造成重大影响。

“基于目前提供的产品和服务,我们认为,今年圣诞亚马逊不会给澳洲零售商带来破坏,”他们表示。

摩根大通的分析师也指出,亚马逊的产品范围有限,而且送货速度平淡无奇。但他们称,他们依然认为,随着在线市场改善,亚马逊对本地零售商来说是个威胁。

 


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